Sex Sells...

[sistemma]

Para nadie es un secreto que el sexo es una herramienta preferida por los publicistas para vender, por los realizadores comerciales para crear, y por los analistas para investigar.

Casi todo se puede vender usando en cierta medida el sexo. Desde ropa interior hasta sierras electricas. Ni que decir de conceptos de peliculas, revistas y programas de television. De un modo u otro el erotismo esta presente. A veces es tanto que ya ni siquiera tiene el mismo impacto que los mismos publicistas quisieran.

Hay quienes dicen que este bombardeo tiene que ver con el incremento de la promiscuidad sexual desordenada. Otros, que incluso incita a las violaciones. Por otro lado hay gente que dice que es simplemente un reflejo de lo que ya existe en la sociedad, y que su impacto es inexistente y solo ganas de buscar un chivo expiatorio por una mala educacion recibida en casa.

¿Que piensan? ¿El tremendamente difundido uso del sexo en el comercio tiene que ver o no con los problemas sociales de indole sexual que afectan a las comunidades?

Saludos.

[Cocoyoc]

Van de picada la calidad de tus temas, Sinyemma. Mira, el sexo vende por dos factores: 1. El factor morbo. 2. El factor factibilidad. Es obvio que si usaran pornografía infantil el factor morbo sería mucho, y todo el mundo querría ver los anuncios, pero al mismo tiempo se sentirían repelidos porque el segundo factor de factibilidad no se cumple. Por eso se prefiere como modelos sexuales (entendidos como conceptos) a la heterosexualidad y a la condición andrógina indefinida y políticamente correcta que los nacos en los peseros y las vendedoras de agua de chía en el tianguis ahora llaman "metrosexualidad".

Pero ambas condiciones deben cumplirse así que deja de bajar imágenes de Rotten.com para andar publicitando las bicicletas de segunda mano que andas vendiendo en la Unidad Santa Fe.

[ArturoPZ]

::::

El tiempo actual lo vivimos donde el dinero es el gran motor, y si el sexo, vanidad, culto al fisico... rinde ganancias, pues se usaran.

La cultura de desintegracion de la personalidad, de un ser humano integro... da el camino amplio para esta dinamica.

[sistemma]

Cocoyoc


Van de picada la calidad de tus temas, Sinyemma. Mira, el sexo vende por dos factores: 1. El factor morbo. 2. El factor factibilidad. Es obvio que si usaran pornografía infantil el factor morbo sería mucho, y todo el mundo querría ver los anuncios, pero al mismo tiempo se sentirían repelidos porque el segundo factor de factibilidad no se cumple. Por eso se prefiere como modelos sexuales (entendidos como conceptos) a la heterosexualidad y a la condición andrógina indefinida y políticamente correcta que los nacos en los peseros y las vendedoras de agua de chía en el tianguis ahora llaman "metrosexualidad".

Un interesante punto de vista acerca de los factores que se requieren para que una campaña basada en el factor "sexo" venda. En realidad estudios acerca de este fenomeno hay muchos. Es uno de los pocos denominadores mas o menos comunes que agrupan una gran variedad de mercados meta, sobre todo cuando la segmentación de los mercados hace algo mas complicada la manera de "llegar" al consumidor. Para nadie es un secreto, como puse en el título, que "Sex Sells". Un articulo sumamente interesante sobre este respecto puede encontrarse aquí (http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/sexpubli.htm).

Sin embargo, me gustaria hablar del tema desde otra perspectiva. Mas o menos como con la presentacion de la violencia en los medios hay dos facciones enfrentadas. Unas que alegan que esto es causante directo de un aumento en la agresividad social, y otros que dicen que es al reves, y que la agresividad tiene otras fuentes.

Mas o menos se da lo mismo con respecto al sexo. Y no, no estoy hablando de religion vs. ciencias sociales, sino de opiniones mas bien fundadas en la psicología del niño/adolescente. Del mismo modo que con la violencia televisiva, basada en la presentación de prototipos que luego son adoptados como propios, o bien, prototipos existentes que son difundidos masivamente, el sexo entra en una categoría similar al presentar prototipos de comportamiento que, al ser masivamente difundidos, tienen influencia en la sociedad a la que se le presentan.

Algunos alegan que este es un factor de peso en diversos fenómenos, como la constante "baja" en la edad en que las chicas y los chicos tienen su primer contacto sexual, la diseminación de las enfermedades venereas, el fenomeno de las niñas embarazadas, las violaciones perpetradas por jovencitos y otros que tienen que ver con una promiscuidad desordenada en la juventud que va a la alza.

Por otro lado, si el uso indiscriminado de la sexualidad en el comercio ciertamente no tiene influencia significativa en estos fenomenos, habria que buscar por supuesto otros factores. Al igual que la violencia, estos factores pueden tener muchas formas segun las hipotesis, que pueden variar desde una apatia educacional paternal hasta una sociedad donde las restricciones individuales (o "valores") son cada vez mas relajados y permisivos, dependiendo de quien la exponga.

Por ello el punto es, ¿El sexo usado en la comercializacion tiene una influencia primaria en los fenomenos de indole sexual que vive la sociedad, o solo es reflejo de estos fenomenos causados por otras fuentes?

ArturoPZ

Interesante. ¿Podrias explayarte un poco en lo que propones sobre la "desintegracion de la personalidad"?

Saludos.

[Cocoyoc]

Son prototipos existentes mi estimado. Te digo que tienen que cumplirse ambas cosas, no sólo una, y recordarás como le fue al Calvin Klein cuando usó chamacos en sus campañas, que hasta de pedófilo lo andaban tachando. Todas esas campañas pertenecen al terreno de la heterosexualidad y la metrosexualidad, aún las que usan modelos muy jóvenes, a veces tanto, que se pregunta uno qué cosas pasan por la cabeza del publicista a la hora de hacerlas.

[sistemma]

Cocoyoc


Son prototipos existentes mi estimado. Te digo que tienen que cumplirse ambas cosas, no sólo una, y recordarás como le fue al Calvin Klein cuando usó chamacos en sus campañas, que hasta de pedófilo lo andaban tachando. Todas esas campañas pertenecen al terreno de la heterosexualidad y la metrosexualidad, aún las que usan modelos muy jóvenes, a veces tanto, que se pregunta uno qué cosas pasan por la cabeza del publicista a la hora de hacerlas.

De hecho, otro que ha tenido problemas similares si mal no recuerdo son los de United Colors of Benetton. Si esos prototipos (como los mentados "metrosexuales" y los "retrosexuales" y otros) son mas bien nomenclaturas mercadológicas para identificar a nichos de venta ya existentes... ¿Será que la difusión masiva de estos prototipos tiende a afectar también a la sociedad a la que se le presentan? De este modo tenemos un modelo de retroalimentación.

Quizá entonces desde la misma perspectiva las conductas sexuales desordenadas y presentadas ligeramente y sin consecuencias, así como prototipos de conducta determinados también emergen de la misma sociedad, pero encuentran en la difusión comercial un vehículo para desarrollarse mucho mas rápidamente. Más rapidamente de lo que sería conveniente para ser asimilados sin consecuencias.

¿Entonces tiene algo de cierto lo que dicen los "preocupados padres de familia"? ¿Mi hijo es así de promiscuo por culpa de la tele?

Nah. En serio eso me parece buscar un chivo expiatorio a un problema mas complejo. Pero si la comercialización basado en patrones sexuales no es la causante de estos crecientes fenómenos sociales que menciono, ¿Cuáles serían las causas primeras?

Saludos.

[koyuca]

¿El sexo usado en la comercializacion tiene una influencia primaria en los fenomenos de indole sexual que vive la sociedad, o solo es reflejo de estos fenomenos causados por otras fuentes?

ninguna de las dos
es un fenómeno mucho más complejo y que además, es producto del mercado, el cual es el antecedente inmediato de las "liberalizaciones" en todos los ámbitos de la conducta social

la economía de nuestra sociedad se ha asentado en el espacio de la sobrestimulación de los sentidos y, en consecuencia, de toda aquella conducta que refuerze y sostenga --supports-- la intensidad de dichos estímulos, dicha sobreestimulación alcanza hasta a nuestra alimentación

así, la sobrestimulación se fomenta desde todos los ángulos posibles y en todas las edades que resulten ser segmentos de consumo importantes

el sexo --o más bien dicho, el estímulo del apetito sexual-- se inscribe muy afortunadamente dentro del contexto de la dinámica del mercado, pero es solo una más de las variables que rigen y conducen el consumo, así las cosas, los llamados problemas de "índole sexual" son en primer instancia disrupciones consecuentes del modelo dominante de mercado en que vivimos y no solo ese tipo de problemas, sino prácticamente todos son resultado de él

por otro lado, y éste es uno de los aspectos más sombríos, los verdaderos problemas de la sobreestimulación de la que somos objeto genera tremendas cargas de frustación individual que desembocan en comportamientos aberrantes de todo tipo que cada vez son más frecuentes

la cuestión sexual es desde ésta perspectiva, realmente peccata minuta

[Le Rouge]

No creo que la mercadotecnia sea totalmente "un reflejo de lo que la sociedad pide", ni tampoco que la sociedad sea totalmente "un reflejo de lo que la publicidad sugiere", mas bien me parece que la mercadotecnia es "el reflejo de la vulnerabilidad de la gente", y como todos somos en diferentes grados vulnerables a los estímulos sexuales, pues por ahi nos llega la publicidad.

Ante el bombardeo constante de estímulos sexuales, las personas reaccionarán diferente, como reaccionan siempre diferente ante estímulos iguales, algunos las ignorarán, otros aumentarán su lujuria, otros querrán convivir con el sexo opuesto, otros se deprimiran, otro talvez se lancen de un puente... eso es impredecible. Sin embargo, la forma en que reaccionan a ese estímulo siempre es acorde a un patrón y un contexto pre-establecido, es decir, un loco puede reaccionar de forma rara o neurótica ante un estímulo de lo mas inocente o casual, no podríamos echarle la culpa al estímulo por volver loco al tipo.

Si yo me pusiera una playera con un letrero atrás que dijera "pateame", seguramente ocasionará que un tipo específico y particular de persona me pateara, no me patearía cualquiera. Entonces, no puedo decir que el letrero cambió a la gente, sino que el letrero ESCOGIÓ a la gente.


Saludos.

[koyuca]

es una simple cuestión de mercado sanguinolento, y en esa misma medida, una cuestión de mercadotecnia

siguiendo el ejemplo de la camiseta: si tu usaras esa camiseta que describes estarías segmentando la esfera social donde te desenvuelves hasta que algún sujeto te pateara. ahora bien, las razones por las cuales elegiste usar esa camiseta son la razón última de la patada, no la camiseta en sí misma, la cual cumple una función muy simple, misma función que cumple la mercadotecnia: ofrecer un producto/servicio a un segmento del mercado

ahora bien, si en ese contexto social en que usas la camiseta, aparecen otros sujetos usando la misma camiseta con la frase patéame, es decir, aparece tu competencia. etonces muy probablemente harías algo más para diferenciarte radicalmente de los otros, como por ejemplo, descubrirte las nalgas y mostrarlas para provocar mayor atención a tu oferta --no olvides que estás ofreciéndote para ser pateado, como siempre por cierto-- y recibir la patada que esperas

tus "competidores", al ver que estás haciendo algo que les puede hacer perder la competencia por las patadas, seguramente tomarían otras acciones para obtener atención y ser pateados, cuando tu vieras las acciones de tu competencia, tomarías medidas para ofrecer algo mejor que sólo una patada, por ejemplo, rezar un ave maría y 10 padres nuestros por el pateador, y así ad libitum

bueno, pues eso es lo que sucede en el mercado: cada participante del mercado trata de obtener una mayor base de consumidores/usuarios y para lograrlo necesita elevar el nivel de satisfacción --real o percibida-- que ofrece y así sucederá en tanto exista un mercado tal y como lo conocemos actualmente

en éste sentido es inevitable la sobreestimulación de la sociedad

[Cocoyoc]

Primero que nada: Que chingue a su madre el Koyuca.

Segundo: siempre la publicidad seguirá la cultura dominante, como lo explica el Koyuca, y aun cuando sea "subversiva" o "divergente" va a tener que conectar con las expectativas socialmente aceptadas en las que se ancla el producto. Se puede vender condones con la expectativa del sexo heterosexual, pero no del homosexual, menos del necrófilo y mucho menos con la escena donde llega un hombre con traje de cuero, le pone una madriza a una mujer, y luego se la coge con su condón marca "Sinyemma".

[Le Rouge]

ahora bien, si en ese contexto social en que usas la camiseta, aparecen otros sujetos usando la misma camiseta con la frase patéame, es decir, aparece tu competencia. etonces muy probablemente harías algo más para diferenciarte radicalmente de los otros, como por ejemplo, descubrirte las nalgas y mostrarlas para provocar mayor atención a tu oferta --no olvides que estás ofreciéndote para ser pateado, como siempre por cierto-- y recibir la patada que esperas

tus "competidores", al ver que estás haciendo algo que les puede hacer perder la competencia por las patadas, seguramente tomarían otras acciones para obtener atención y ser pateados, cuando tu vieras las acciones de tu competencia, tomarías medidas para ofrecer algo mejor que sólo una patada, por ejemplo, rezar un ave maría y 10 padres nuestros por el pateador, y así ad libitum
:lol: creo que complementas muy bien lo que quise decir... jajaja, aunque por supuesto que mi punto no era el de la sobreestimulación como resultado de la competencia, sino el de la no traslación de la responsabilidad de las conductas del sujeto receptor al sujeto emisor de estímulos.


¡Saludos!

[ArturoPZ]

::::

La estructura de la sociedad va transformandose, desintegracion de la familia, ajustes en las escala de valores.....

Se va fracturando el concepto de el modelo de persona integra, persona plena, para llegar a tener una desintegracion... desconocimiento de su yo, baja autoestima, falta de proyecto de vida.

Individuos ailados, narcisistas, insatisfechos, consumistas...

llegando a un cliente ideal para venderle cualquier cosa para sus insatisfacciones.

[sistemma]

De entre las participaciones (Todas muy interesantes) quiero rescatar estos dos parrafos:


el sexo --o más bien dicho, el estímulo del apetito sexual-- se inscribe muy afortunadamente dentro del contexto de la dinámica del mercado, pero es solo una más de las variables que rigen y conducen el consumo, así las cosas, los llamados problemas de "índole sexual" son en primer instancia disrupciones consecuentes del modelo dominante de mercado en que vivimos y no solo ese tipo de problemas, sino prácticamente todos son resultado de él

En una sociedad regida por las leyes del consumo como en la que se vive de este lado del mundo al menos, es inevitable que este tenga influencia una gran cantidad de aspectos de nuestra vida. Si todo lo que conocemos es susceptible de ser comercializable, y por lo tanto sujeto al juego de sobreestimulación comentado aquí, parece lógico que por consecuencia el ser humano busque su realización personal basado en gran parte a los prototipos dictados por el mercado. Y, como dice D2, si tales nichos de mercado se basan en nuestras vulnerabilidades y deseos primigenios, es apenas lógico que una sobreestimulación de tales deseos en una desenfrenada carrera por ofrecer la satisfacción mas incentivante (El ejemplo de la camiseta me dio risa, pero creo que es bueno) afecte nuestra conducta en el largo plazo. Al menos es factible que suceda en una gran parte de la población actual.

Koyuca, ¿Entendí bien la parte final de tu texto? ¿Crees que prácticamente todos los problemas actuales de alguna u otra forma se relacionan con el modelo de mercado?


por otro lado, y éste es uno de los aspectos más sombríos, los verdaderos problemas de la sobreestimulación de la que somos objeto genera tremendas cargas de frustación individual que desembocan en comportamientos aberrantes de todo tipo que cada vez son más frecuentes

Ciertamente es sombrío. Luego entonces esta carrera por ofrecer cada vez un modelo de satisfacción mas estimulante a los sentidos, lo que ofrece al final es una decepción del consumidor al darse cuenta de que nunca es satisfecho como creyó subconscientemente que lo sería con el producto o servicio anunciado (Porque lo que buscaba, al final, era el prototipo y no el producto), y lo único que obtiene al final es otro estímulo mas tentador que le ofrece satisfacción pero que no se la otorga de verdad.

Es una receta, de verdad, para la frustración. Sin embargo, lo que se oculta tras todo esto es una necesidad de propósito y realización. ¿Será que la caída en la confianza en las instituciones religiosas, políticas y demás haya generado tal desesperación en la sociedad que busca frecuentemente su realización vía fast-track tal como se la ofrece el mercado?

Sería interesante ver estadísticas para ver si este fenómeno se repite en diversas culturas. ¿Serán iguales los índices de embarazos adolescentes, violaciones por menores de edad y transmisión de enfermedades venéreas en USA, en Latinoamérica, en Europa, en Asia? ¿Y que tal con la violencia entre menores de edad?

[Cocoyoc]

Sería interesante ver estadísticas para ver si este fenómeno se repite en diversas culturas. ¿Serán iguales los índices de embarazos adolescentes, violaciones por menores de edad y transmisión de enfermedades venéreas en USA, en Latinoamérica, en Europa, en Asia? ¿Y que tal con la violencia entre menores de edad?

Y esto que chinga'os tiene que ver con lo de "sex sells"?